«Золотое кольцо» в поиске нового языка: что могут изменить креативные индустрии

Легендарному маршруту «Золотое кольцо» в 2027 году исполняется 60 лет. И к своему юбилею он кардинально меняется: из туристической тропы по девяти древним городам он превращается в огромную культурную экосистему, в которую вошли 58 населённых пунктов и природных территорий Центральной России и Поволжья. Теперь в маршруте — не только Суздаль и Владимир, но и Шуя, Палех, Юрьевец, Холуй, Кинешма и многие другие.

Как маленьким живописным городам Золотого кольца конкурировать за внимание туриста, особенно молодого, привыкшего к ярким впечатлениям? Эксперты уверены: только через креативные индустрии — визуальную культуру, локальный дизайн, гастрономию, авторские ремёсла. Классических экскурсий по кремлям и монастырям уже недостаточно. 

Так, дизайнер Никита Лукинский считает, что визуальный образ территории — это инструмент коммуникации: город становится собеседником туриста через фотографию, дизайн, среду. В качестве примеров он приводит Никола-Ленивец и парк «Кудыкина гора», где художественные инициативы стали главными магнитами для путешественников. 

И в городах Золотого кольца уже происходят перемены:

«Суздаль оброс сетью небольших выставочных пространств, концептуальных магазинов и гастрономических проектов; у Владимира сформировалась новая кофейная сцена. Шуя, Палех, Юрьевец, Холуй и Кинешма известны фестивальными форматами, которые позволяют переосмысливать ремёсла и локальную идентичность через современное искусство», — отмечает Лукинский.

В Суздаль за новыми смыслами: современное искусство в древнем городе

С точки зрения туроператоров, главный тренд — интерактивность. Павел Шустров из компании «Невские сезоны» рассказывает, что иностранные туристы, приезжающие на Золотое кольцо, хотят не только слушать экскурсовода, а действовать самим: постоять у горна в кузнице, поработать за гончарным кругом, снять яркое видео для соцсетей. 

«Для иностранцев важно то, что можно снять на видео и попробовать самому. Отлично работает лаконичная подача через яркие хайлайты и факты. А если есть антураж — гончарная мастерская, кузница, ремесленные пространства — то они будут участвовать и снимать это», — делится Шустров.

Маршрут «Золотое кольцо России» будет расширен

Дизайн-директор MOSCOW DESIGN LAB Алексей Дружинин уверен: успех маршрута зависит от координации между городами и единой стратегии. Яркий пример — Ростов Великий, где за последние пять лет произошли колоссальные изменения благодаря частным инвестициям и небольшой команде молодых архитекторов. 

«За пять лет они смогли изменить город сильнее, чем весь маршрут “Золотого кольца” менялся на протяжении десятилетия. Город может меняться, когда есть понятная стратегия и ресурс на её реализацию», — подытоживает Дружинин.

Практический шаг в этом направлении уже сделан: туристический сервис RUSSPASS совместно со Школой дизайна НИУ ВШЭ запустили творческий конкурс к 60-летию маршрута. Участники могут предложить современный визуальный портрет Золотого кольца в двух номинациях: «Нарисованная открытка» и «Фото». Жюри — профессиональные художники, фотографы и представители регионов. Итоги подведут к юбилею. 

Источник